这个时代，内容即渠道，内容即广告，内容即传布，内容即营销！

　　不论是说什么营销，不论是小站长之间的讨论，还是大集团老总的现身说法，都少不内容营销这个东西。

　　而说到内容就不得不说内容的传布与扩散，每天人们在网上共享的信息都是不计其数，但中间有多少会引发在线的传布呢？只要很少，绝大局部都被淹没于浩瀚的信息流之中。

　　内容与传布是密不可分的，内容得不到传布，那效果只能大打折扣，如果一篇文章最开始有1万人阅读了，假如其中有1000人分享了，每个人分享的都有100人阅读，那么这个阅读量就到达了10万人，这个文章的传布就放大了10倍。假如这十万人继承分享，不用多说，大家都会通晓。

　　这就是分享传布得病毒效应，但绝非每一个内容都能快速抓住人们的眼球得到分享。那为什么有些内容疯狂传布，分享爆棚，而有些内容仅仅昙花一现却不能掀起波澜?什么样的内容才会被快速传布呢？

　　1.比较专业，有一定深度的内容

　　比较专业的内容只要你放对位子，人人都喜欢。比如百度百科，互联网再怎么碎片化，这样的内容始终都是需要的，这是对知识的一个沉淀。互联网不论怎么发达，都少不了专业的对话，有一定深度的内容自身就是比较稀缺的，大家如获至宝，自然纷纷转发。就比如现在异常火爆的微信营销，相信你简单看到一篇微信赚钱的流水账文章，不会有分享的欲望，但如果这个内容点到要害，字字珠玑，不仅有自己实战的教训总结，还有独到的见解，那么必然能激起读者分享的欲望，哪怕你有的看不懂，你也想找个存在感！

　　2.有价值、有本质辅助的内容

　　我想这个应该是必然的，没有价值的内容用户甚至根本都不会读完，更别说分享转发。有价值就意味着要能对自己或他人有辅助的东西，比如生活小常识、比如旅游攻略等等。这种内容就是典型的实用型内容，不仅读者需要，TA朋友圈、同事圈、亲人圈也会需要这些内容，这就带来了分享。

　　很多时刻，做内容营销我们都会说首先需要了解用户须要，挖掘其痛点，为什么？就是因为针对这些痛点的内容对用户就是有价值有本质辅助的内容，比如现在马上倒冬季了，那些冬季疾病预防大全、冬季注意事项之类的都是很有价值的，因此用户乐于转发。

　　3.焕发情感的内容

　　分享和转发自身就带有一定情感因素，内容如果能激起读者的共鸣更轻易让他们传布你的文章。这种情感可以是激动、愤怒、激动、同情、惊喜等等，有了情感，人们就喜欢释放情感，而这个时刻分享成为一种可能。

　　能够激起读者情感反应的内容万万要比对读者思绪毫无影响的内容受欢迎，能够带来快乐思绪的内容又要比带来哀伤思绪的内容表示好。但如果激起的用户思绪足够热烈，比如异常愤怒和恐慌，它们被分享的概率会更高高。像微博上一些炒作不就是利用这一点吗？

　　4、独特新颖的内容

　　对于独特新颖的内容，用户总是喜欢奔走相告的。先说新颖，这点太自不待言了，人人都喜欢看新闻和热点事件，特别是在互联网上，如果你能掌握很多信息的一手新闻，那获得一大堆追随者轻而易举。在这个只要有一点点风吹草动就沸沸扬扬的时代，每次只要有什么新闻，将会获得成千上万的人关注，那如果你能早点发出内容，那分享效果肯定不差。

　　再说说内容的独特，这一点在这个同质化严重，信息过载的互联网里也是比较突出，和新闻一样，对于理论、策略、技巧，人们也喜欢看新东西，看不一样的东西。比如QQ空间营销，你写一些QQ群吸粉的文章，可能欢迎水平还比不上一个未必可履行的新技巧，虽然他们未必会用，可是异常喜欢分享，原因很简单，因为这个之前没见过，又涨见识了。

　　其实在独特新颖的背后，还有另一层分享因素。用户在分享这些内容时，往往想表达这个内容我知道，我消息多灵通，我可是注从新闻事实的，我很牛。对用户而言，分享这些内容往往潜意识的就在提高自己在朋友圈的形象。

　　5.具有社会流通性的内容

　　具有社会流通性的内容，其实有一个专业的名词，社交货币。社交货币观点以为，我们在微博和微信上讨论的东西就代表和定义我们自己，因此读者倾向于分享那些使我们的形象看起来高富帅或白富美的内容。也就是说人们都喜欢讨论让自己自我觉得良好的内容，那么你就给他们谈资，给你的用户一个机会，让他们自我觉得良好，觉得自己异常牛，觉得自己就是知情人，然后他们自然会去通知别人。

　　6.想说却不敢说或说不好的内容

　　互联网、现实中有很多东西是人们不敢说出来或不知道说什么的东西，或者说无力吐糟。再看看微博上，很多吐糟毒舌异常受欢迎，他们的内容分享量异常有保障，为什么？就是因为他们替很多人说出了心里话，而且用语异常精辟，读者压根苦于不知道怎么表达，而看完他们的吐糟，只能用一个字来形容，那就是：爽！

　　于是，这些人用巧妙的对照，精辟的吐糟帮读者们讲出了心里话，那读者还需要吐糟吗？直接分享转发就可以了，这也是为什么们之前有些人通过揭露批判一些行业名人来获取传布，其实我是不怎么赞成的，不了解一个人不要胡乱的加以诋毁，这是底线问题，最后是能通过实例揭露一些事件。

　　7.有争议性的内容

　　有争议的内容往往都能获得读者的关注，因为每个人的观点肯定是不一样的，这样就需要讨论，而读者希望更多的人参与进来，希望别人也是他这么想的，自然的就会去分享和传布。那些有争议的内容，或者是模糊不清的事情自身就是一定的谈资，有些人还会存心在内容里面留下几个有争议的话题，引发别人的分享和转发。

　　8.有价值的故事

　　大家都喜欢有故事性的内容，故事讲得越好、越能焕发人们的兴趣，被分享的几率也越高。因为故事自身就比单纯的理论更具真实性、更能打动人、更能引发用户的情感波动或者好奇心。

　　比如，可口可乐的开创人很神圣地宣布，可口可乐之因此风味独特，是因为其中含有一种"7X"的特别物资，而其机密配方，据说收藏在世界某地一家信用极佳的银行里，全世界只要7个人知道这家银行的地址，他们中有5位持有存配方的保险柜的钥匙，另两位知道密码，因此，必需把5把钥匙同时转动，并对准密码才能开启保险柜。而这个故事在全世界得到大批的宣传和讨论。结果就是分享过后，可口可乐又一次获得大批用户。

　　内容会因故事而活泼，其实营销就是讲故事，现在各大企业不都在讲自己的故事吗》只要故事才更轻易传布和深入人心。

标签：