网站优化初学者的误区是，他们以一种混乱的方式进入某个领域，跳过竞争性研究，开始做网站，而没有为他们的目标规划关键词。只有两个后果。首先，我们做的关键字不能被排名。第二，栏目中没有流量。
研究关键词的意义在于以下几个方面：
1、确保搜索关键字
网站的核心关键词不能被认为是理所当然的。有必要对关键词进行研究，以确保关健词真正具有用户搜索功能，而没有人搜索的词则没有价值。
没有SEO概念的人在决定目标关键字时，往往首先想到公司名称或自己的产品名称。但当公司或网站没有品牌意识时，没有用户会搜索到公司名称或网站名称。如果产品名称包含产品的通用名称，则通常不会对其进行搜索。
2、降低优化难度
用搜索量搜索关键词并不意味着我们应该以比较流行和频繁的搜索词为目标。虽然有很多用户在搜索“新闻”、“律师”、“出租”、“机票”、“减肥”、“旅游”等词，但中小企业和个人站长很难将这些词列为前几位。关键词研究就是寻找搜索次数多、难度小的关键词，使网站优化在一定的预算和周期内取得较好的效果。
3、寻找有效的流量
我们的SEO目标是提高排名和流量，但终目标是实现有效的流量转换。即使公司有足够的实力把热门关键词放在头版，也不一定是终产品的合适选择。
流量本身不一定是一种资产。很可能，即使带宽被浪费，客户服务被无畏地支付，只有有效的流量转换才是一种资产。
4、搜索多样性
搜索词不一定是我们想到的热门关键词，用户可能会想到各种各样的搜索词，甚至一些方言的搜索，其中许多是出乎意料的网站管理员。
随着越来越多的搜索经验，网络名称已经知道，要想获得理想的搜索结果，搜索短词和一般词是很困难的。尽量搜索更具体、更长的单词。
5、发现新机会
每个人的思想都是有限的。当研发人员和销售某些产品时，思想很容易局限于自己和同事常用的词汇、用户有着不断变化的需求，根据他们的在线体验，他们会搜索我们无法想象的单词。
所以我们可以使用“关键字扩展工具”来帮助我们完成关键字的研究。在这个过程中，我们会找到共同的和明显的趋势词，将这些关键词整合到网站中，甚至添加新的栏目，寻找新的机会，拓展内容的较为合适方式之一。
